Home » știri » Angajarea Audienței Live - Echipe, Jucători, Fani - Vrei ACUM

Angajarea Audienței Live - Echipe, Jucători, Fani - Vrei ACUM


Anunță-mă

- Ei bine, știi că n-am întâlnit niciodată băieții. Deci, va trebui să-mi spuneți numele lor, iar apoi voi ști cine joacă în echipă. "- Bud Costello, "Ninețiții obraznici, "Universal Pictures", "1945"

Înapoi înainte de a tăia cordonul, ne-am întrebat dacă fotbalul și golful ar fi pierdut farmecul (și audiența) din cauza expunerii excesive. La urma urmei, am avut cinci fotbal, câteva baseball, fotbal și canale NASCAR, precum și două canale de golf în pachetul nostru mare și nu toată lumea a fost cu adevărat un fan sport ... nu?

Bine, Super Bowl (dragostea reclamei) și capătul din spate al revenirii lui Tiger Woods pentru a câștiga un turneu major după o vrajă de 5 ani uscată au fost remize mari, dar în afară de asta, nu atât de mult.

La IBC, a fost reînnoită entuziasmul față de emisiunile sportive și oportunitățile de știri live, datorită creșterii rapide a vizualizării OTT pe bază de IP.

Fotbalul, fotbalul, baseballul, baschetul au avut întotdeauna un loc cald în inimile directorilor rețelei, pentru că hai să recunoaștem că au adus în dolari mari de anunțuri și mai mult decât partea lor echitabilă de globule.

Jocul Rehash - În timp ce discuția actuală despre coolerul de apă al jocului / evenimentului din ultima seară sau de ieri este acum în mare parte virtuală, este încă o mare plăcere să vorbim despre concurs și să reluăm piesele.

Apoi au fost boxele ultra-profitabile PPV (pay per view), arte marțiale mixt și show-uri de lupte.

Dar sporturile ca ecvestrul, canotajul, gardurile, cricketul, lacrosul, skateboardingul, cursele droning / hotrod și o hoardă de sporturi de nișă au fost lăsate să se descurce singure pe YouTube. Sau, dacă au fost norocoși, să fie inclusi în biblioteca de vizionare ESPN +, Hulu Live sau Amazon.

Dar, conform lui Allan McLennan, directorul executiv al PADEM Media Group, echipele, ligile, rețelele de televiziune, firmele digitale și jucătorii înșiși găsesc noi modalități de a se conecta cu fanii din întreaga lume cu OTT.

"S-a făcut bine, streaming-ul pe IP reprezintă o opțiune semnificativă pentru MVPD, permițându-le să ofere materiale video direct audienței lor" a spus McLennan. "Oferă oportunități de venituri suplimentare; și, mai important, o relație mai strânsă cu clienții.

"Sponsorii evenimentului, echipele și sportivii se pot concentra pe oferirea celei mai bune experiențe potențial mai economice" a subliniat el. "În același timp, noile soluții pot priva operațiunile ilegale de vânzarea de conținut de calitate inferioară.

"Tehnologiile s-au maturizat, iar mai multe sunt implementate chiar acum" El a continuat. "Conținutul sportiv de streaming pe IP poate fi mult mai bun, mai incluziv și în multe privințe mai participativ decât televizorul liniar trecut. Programul de numire are un istoric de 50-ani; și în doar câțiva ani, livrarea bazată pe IP se mișcă deja în sus pe scară, pentru a oferi ceea ce vrea spectatorii - angajarea în viață pe orice ecran sau dispozitiv pe care ar dori. Cheia va fi introducerea și livrarea acestuia într-un mod care să se potrivească nevoilor fanilor, fără a le deruta din cauza opțiunilor. "

Cu producție mai redusă și cu posibilități sporite de distribuție, există un interes din ce în ce mai sporit în sport, iar eSporturile ajung la spectatorii lor dedicați și la un public tot mai larg.

Și pentru că fiecare dintre ele are o audiență bine profilată (chiar și ceea ce a fost sportul de nișă), ei sunt în măsură să ofere mai multă valoare noilor sponsori și, în multe cazuri, sprijinului public (adică veniturilor).

Ad Shift - Când se schimbă consumatorii, la fel și agenții de publicitate. Din ce în ce mai mult, marketingul schimbă conținutul pentru a fi disponibil pentru oamenii de pe ecrane mobile, ceea ce necesită noi abordări și interactivitate pentru a capta atenția spectatorilor.

De ce?

Un raport recent Limelight a constatat că procentul 60 din consumatorii mondiali ar dori să vizioneze (și să plătească pentru aceasta) sporturile on-line dacă ar putea fi garantat că se vor bucura de acest lucru pe ecranul ales de ei, fără a observa întârzieri, tampoane sau alte probleme.

Studiul evidențiază:

  • Abonații de cablu plătesc pentru mai multe servicii de streaming decât tăietoarele de cablu. Mai mult de jumătate (procentul 59) se abonează la cel puțin un serviciu video la cerere (VOD).
  • Abonații de cablu suplimentează televiziunea tradițională cu videoclipul online, plătindu-se pentru o medie de servicii de streaming 1.2, în timp ce abonații non-cablu plătesc pentru serviciul 0.7.
  • Millennialii conduc trecerea globală la video online. Respondenții în vârstă 18-35 vizionează în prezent mai multe videoclipuri online decât difuzate. Tinerii milenii (vârsta 18-25) urmăresc în medie 9 ore - minute 13 video săptămânal online, în comparație cu șase ore, minute 11 de televiziune tradițională. Procentul 15 din mileniile tinere petrec mai mult de ore 20 pe săptămână vizionând videoclipul online.
  • Consumatorii își vor anula serviciul datorită creșterii prețurilor. Mai mult de jumătate (procentul 55) din consumatorii din întreaga lume declară că majorările de prețuri sunt principalul motiv pentru anularea unui serviciu SVOD. Aproape jumătate (46 la sută) notează la fel pentru abonamentul prin cablu.
  • Vizionarea online variază în funcție de țară. Vizitatorii din Filipine vizionează cel mai video online la opt ore, minute 46 în fiecare săptămână, urmate îndeaproape de India și de Statele Unite la aproape opt ore și jumătate de vizionare în fiecare săptămână. Germania are cea mai mică rată de vizionare online la cinci ore, două minute.

Potrivit McLennan, sportul live și angajamentul sincronizat (mai multe dispozitive) sunt unele dintre categoriile cu cea mai rapidă creștere în mass-media streaming.

Datorită disponibilității rapide a rețelelor de distribuire a conținutului (CDNs) și datorită faptului că Internetul și Wi-Fi sunt ubicuitate, multe grupuri sportive noi au în vedere stabilirea propriilor canale de evenimente, vederi istorice și viziuni în spatele scenei / participanților listă robustă de conținut.

Platforme de livrare

OTT Bandwidth - Pentru a satisface dorințele de schimbare ale consumatorilor de la programarea televiziunii la vizualizarea OTT, ATSC și SMPTE a dezvoltat noul standard care ar furniza conținut video mai eficient și mai eficient DTC. Pentru a capta mai mulți consumatori care vizionează dispozitive mobile, telecomul a dezvoltat 5G, care va oferi o performanță mai bună a lățimii de bandă pentru vizionarea cu planurile de date ale utilizatorilor și Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video și sport sunt deja difuzate zilnic cu rezultate excelente.

În plus, McLennan, unul dintre cei mai vechi oameni din domeniul OTT și al programării la cerere, a declarat, SMPTE(Societatea de ingineri de filme și televiziune) a făcut o treabă excelentă de solidificare a standardului 3.0 al Comitetului ATSC (Advanced Television Systems Committee), care a fost optimizat pentru difuzarea simultană și instantanee a vizionării către milioane de oameni.

"Dezvoltatorii 5G au făcut, de asemenea, o treabă excelentă de a-și finaliza și standardul" el a adăugat. "Împreună, ele pot oferi proprietarilor de case și consumatorilor vizionarea pe care o doresc, în special sportul lor.

La congresul mondial mobil 2018 (MWC), telcos a anunțat recent că va avea tehnologia 5G implementată pe piețele 50. De fapt, Verizon a deschis patru piețe în ultima lună și Ericsson prognozează că procentul 10 + din piețele globale poate fi activat de 5G de către 2020.

"Cele două vor oferi o platformă solidă pentru streaming ultra-rapid," a spus McLennan.

"Sinclair, Pearl și câțiva radiodifuzori internaționali au desfășurat deja servicii ATSC cu rezultate excelente și mai multe sunt programate pentru lansare în acest an și în viitor". a remarcat el

Latență

Viteza de incalzire - Cu aproape accesibilitatea globală la Internet și rețelele mobile care se extind rapid și sunt modernizate, consumatorii se pot bucura mai ușor de divertisment, știri și sporturi profunde, bogate, fără roata dureroasă de cadere a morții.

Momentele pierdute, roata de tampon înfricoșătoare, nu se sincronizează cu acțiunea, conținutul care sosește 1-5 secunde pe ecranul unei alte persoane înainte de a vedea că a fost o parte din cea mai mare provocare cu care se confruntă industria video streaming - latență.

Cu cât latența este mai mică, cu atât este mai bună experiența privitorului, cu atât clientul este mai mulțumit și cu atât mai puțin probabil că entuziastul sportiv va face clic sau va schimba serviciile.

Toți furnizorii de CDN și hardware / software se concentrează pe încercarea de a furniza performanțe de latență ultra-scăzute (aproape de zero) HD, Conținut UHD și 4K / HDR.

Ei o fac în mod consecvent și fiabil ... și cu o tehnologie nouă, va deveni și mai bună!

Codec Enhancements - Au fost făcute mai multe îmbunătățiri ale tehnologiei encoder / decodor open source și ale containerelor sale pentru a permite distribuirea de către OTA a unui videoclip de înaltă calitate, inclusiv evenimente sportive 4K / HDR, precum și o lățime de bandă pentru alte activități de streaming, vizionare și discuții.

Soluțiile de codificare de ultimă generație, în special soluții precum V-Nova, Bitmovin, ATME și altele, sunt deja utilizate pentru a sprijini formatele video sportive, cum ar fi HD, Ultra HD 4K și 360 VR.

Ei susțin, de asemenea, HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (codificare video de înaltă eficiență) și MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming over HTTP).

Toate acestea au fost îmbunătățite cu noi, dinamice HDR înalte, pixeli (încredere în noi, ceea ce înseamnă vizionarea unui criminal pe orice ecran).

Scopul - furnizarea de experiență la nivel de difuzare pentru toate dispozitivele livrate prin IP și antrenarea unor niveluri mai profunde de implicare a consumatorilor în direct. Soluții precum Sye Net Insight vă permit să vă bucurați mai ușor de activitățile cross-device - eveniment pe marele ecran, fundaluri / fundal pe 2nd ecran și text / tweeting pe 3rd ecran în același timp.

Audio

Multitask - În timp ce "jocul mare" poate fi în continuare vizionat pe ecranul TV, spectatorii își folosesc din ce în ce mai mult celelalte ecrane pentru a face schimb de știri / informații despre acțiune și chiar pentru a viziona vizionări și fotografii apropiate ale participanților. Conținutul îmbogățit crește valoarea consumatorului francizei și echipei individuale.

Woody Woodhall, președintele postului Allied Post, mi-a forțat în urmă cu câțiva ani că piesa sonoră a unui film este cel mai important și subevaluat aspect creativ al unui mare film.

Este poate chiar mai important pentru persoanele care doresc cu adevărat să fie în totalitate scufundate în evenimentul lor sportiv de alegere.

Recunoaste-te ca cea mai buna parte a sportului este audio, fie ca simti lovitura unui linebacker, ciocanul unui futbol in plasa, raul unei mingi de tenis, conexiunea a doua masini NASCAR sau vorbirea de gunoi LeBron și Draymond.

Fără sunet, sportul ar fi ... plictisitor!

Fie că este vorba de Dolby Atmos, fie de un codec audio generic, este vorba de HD, UHD, 3D sau sunet imersiv care vă ține "în joc".

Partea urâtă a jocului

Pirateria - Distribuția neautorizată și ilegală a evenimentelor și activităților sportive costă francize sportive, evenimente și echipe, la fel de mult ca $ 9B anual. În plus, site-urile de pirat oferă și spectatorilor caracteristici suplimentare cum ar fi malware-ul și furtul de identitate.

Cea mai proastă parte a sporturilor de streaming (și a conținutului video) este pirateria.

Campionatul Mondial de fotbal din Rusia a avut fluxuri de pirat 2,637 pentru semifinalele de pe Facebook, YouTube, Twitch și Periscope. Au fost aproape vizualizări 30M și fluxuri 3,653 din finala Franța-Croația, cu vizionări mai mult decât 60M.

Această "contracție" (dispariția inventarului) costă FIFA și cei care au obținut în mod legal drepturi de milioane!

Da, proprietarii de drepturi pot să identifice exact infractorii până la adresa IP, însă reglementările solicită proprietarilor de drepturi de autor să trimită anunțuri pe site-uri web, solicitându-le să ia în jos videoclipurile nedorite.

Serios?

Din fericire, există instrumente cum ar fi cele introduse de NAGRA, care au o platformă robustă de securitate și pot proteja telespectatorii și proprietarii de conținut înainte ca litigiul să fie necesar.

"Fanaticul sportiv mediu ar putea considera pirateria evenimentului o crimă fără victime" McLennan a remarcat, "Dar acest lucru este incorect pe mai multe nivele.

Furtul - Site-urile de piraterie oferă în mod obișnuit vizionări cu costuri reduse sau "gratuite" de acțiune sportivă, variind de la Cupa Mondială, US Open, Super Bowl, Rose Bowl și chiar concursuri de liceu; de obicei, cu mai puțină calitate și fidelitate decât proprietarii, sponsorii doreau să livreze.

"Ceea ce oamenii nu-și dau seama este că sunt într-un pericol și mai mare, bucurându-se de sportul piratat" McLennan a subliniat. "Fluxurile ilegale includ, de asemenea," caracteristici adăugate "cum ar fi malware-ul, anunțurile cybertheft și alte activități criminale care pot face ca evenimentul sportiv să fie costisitor.

Disponibilitatea globală a lățimii de bandă și a tehnologiei permite transmiterea aproape instantanee a conținutului de înaltă calitate, cum ar fi sportul, care poate fi vizualizat pe orice ecran în timp real sau când este convenabil pentru entuziast.

Din ce în ce mai mult, francizele sportive, sponsorii și sportivii dispun de instrumente și soluții flexibile disponibile pentru a oferi evenimente și activități locale, regionale, naționale și locale la prețuri foarte bune pentru consumatori.

Am văzut deja că fanii sportului au fost primii utilizatori ai serviciilor de streaming live și sunt spectatori interacțioși, interactivi.

Iar experiențele sportive mai profunde și mai profunde sunt oferite din ce în ce mai mult direct-către-consumatori.

Urmărirea sportivă a sporturilor majore, minore și de nișă are din ce în ce mai multă ocazie să construiască o voce distinctivă de brand și să răspundă fanilor și spectatorilor ocazionali sau fanatici.

Cu streaming OTT digital, spectatorii îl pot obține mai ușor cu o gamă tot mai mare de conținut care este limitat doar de imaginația comunităților - atâta timp cât nu o complică.

Apoi, toată lumea câștigă!

Nimeni nu vrea fanii spectatorilor să repete instrucțiunile înapoi la ei, așa cum a făcut-o lui Lou lui Bud "La fel ca tine! La fel ca tine! Am aruncat mingea la Cine. Oricine ar fi cu picioarele și tipul va alerga la secundă. Cine ridică mingea și o aruncă la Ce? Ce arunca la Nu știu. Nu știu că o aruncă înapoi la Mâine, Triple play. Un alt tip se ridică și lovește o minge lungă de zbor pentru "Pentru". De ce? Nu știu! El este pe locul trei și nu-mi dau drumul! "


Anunță-mă

Andy Marken

Președinte at Marken Communications
Andy este proprietar și președinte al Marken Communications Inc., un consultant pentru marketing și comunicare, situat în zona San Francisco, în august, 1977 pentru a prezenta. Marken Communications este o agenție cu servicii complete care se concentrează pe planificarea afacerilor / pieței, poziționarea, dezvoltarea și comunicarea . Agenția de ani 30 a fost implicată într-o gamă largă de activități corporative și de marketing. Experiența include planificarea strategică și planificarea pieței cu firmele de comunicații și Internet, inclusiv AT & T și CERFnet, precum și soluții de stocare, stocare și video cu firme precum Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Computer de munte, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi și Panasonic.
8.4KUrmaritori
Abonații
Conexiuni
Conectează-te
Urmaritori
Abonații
Abonează-te la canal
29.4Kpostări
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!