Acasă » știri » Cererea clienților pentru servicii TV personalizate stimulează majoritatea radiodifuzorilor pentru a oferi reclame personalizate

Cererea clienților pentru servicii TV personalizate stimulează majoritatea radiodifuzorilor pentru a oferi reclame personalizate


Anunță-mă

Patru cincimi (80%) ale radiodifuzorilor au în vedere implementarea de reclame adaptate consumatorului, însă se încadrează din ce în ce mai mult în spatele serviciilor de streaming din cauza ezitării în jurul adoptării tehnologiilor cloud, potrivit cercetărilor efectuate în numele Ateme, liderul emergente în soluțiile de difuzare video pentru difuzare, cablu, DTH, IPTV și OTT.

Sondajul celor aflați pe poziții de conducere intermediară sau mai sus pe tărâmurile TV și Difuzarea a constatat, de asemenea, că 96% dintre radiodifuzori consideră că există o cerere din partea clienților pentru servicii mai personalizate. Întrucât peste o treime (34%) din radiodifuzoare generează în prezent venituri prin reclame, oferind reclame personalizate i-ar putea ajuta să crească acest venit. În consecință, peste un sfert (26%) analizează în prezent modul de a oferi aceste servicii clienților.

„Cercetările noastre au descoperit că mai mult de jumătate (58%) ale radiodifuzorilor investesc până la 20% din bugetul lor în încercarea de conținut sau servicii pentru clienți noi, deoarece prioritizează personalizarea pentru a oferi clienților experiențe de vizualizare îmbunătățite”, a declarat Remi Beaudouin, director de strategie, Ateme. „Prin utilizarea tehnologiei și a datelor disponibile pentru a atinge această tendință, emițătorii tradiționali vor putea crea o experiență de vizionare personalizată și pot deschide noi fluxuri de venituri”, a adăugat el.

Întrucât emitenții privesc să adopte cele mai noi tehnologii, 66% spun că ar lua în considerare mutarea în cloud, în timp ce 28% au făcut-o deja, într-o mișcare care le-ar permite să stocheze mai eficient catalogul de conținut și să adauge servicii mai personalizate, așa cum este cazul platformelor de streaming.

Viteza norului va permite, de asemenea, radiodifuzorilor să inoveze mai rapid, folosind difuzarea virtuală pentru a crea noi canale unice în câteva ore, pentru a valorifica evenimente și a dezvolta oferte care să apeleze la mai multe publicuri de nișă. În prezent, această tehnologie este utilizată de aproape două treimi (60%) ale radiodifuzorilor, în timp ce emitenții care nu efectuează în prezent emisie virtuală 70% au declarat că vor face acest lucru într-un an. Cu toate acestea, în ciuda utilizării norului devenind mai obișnuit în radiodifuziune, 44% au menționat o lipsă de control percepută asupra conținutului lor ca fiind cea mai mare preocupare pentru această dezvoltare.

„Cloud-ul a fost înconjurat de multe concepții greșite de-a lungul anilor, care au descurajat televizorii să îl adopte. Cu toate acestea, pe măsură ce radiodifuzorii ajung să acționeze cu impactul potențial al norului asupra afacerilor lor și asupra serviciilor pe care le pot oferi, vedem că adoptarea acestuia crește ”, a adăugat Beaudouin. „Mutarea în cloud va permite radiodifuzorilor să adopte noi tehnologii și să utilizeze mai eficient datele lor, astfel încât să poată începe să ofere nivelul de personalizare mai des asociat cu platformele de streaming și algoritmii lor.”

Ateme

ATEME (PARIS: ATEME), Transformarea livrării video. ATEME este lider mondial în soluțiile de compresie video AV1, HEVC, H264, MPEG2 pentru difuzare, cablu, DTH, IPTV Și OTT. Mai multe informații sunt disponibile la www.ateme.com. Urmați-ne pe Twitter: @ateme_tweets sau LinkedIn


Anunță-mă