Acasă » Recomandate » Personalități și profiluri: Dan Rayburn

Personalități și profiluri: Dan Rayburn


Anunță-mă

Dan Rayburn

Broadcast Beat este „2019 NAB Show Profilurile din New York ”sunt o serie de interviuri cu profesioniști de seamă din industria producției la care vor participa NAB Show New York (octombrie 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn este considerat în general cel mai important expert al industriei de radiodifuziune în streaming media și video online. Recent am avut ocazia să intervievez Rayburn, iar experiența a fost practic un curs de avarie în industria de streaming și viitorul acesteia.

La începutul interviului, Rayburn mi-a corectat presupunerea că ar fi dat startul în emisie. „Nu am venit din industria de radiodifuziune”, a explicat el, „ci mai degrabă din industria de reparații a computerelor și am început să folosesc tehnologia de streaming cu adevărat întâmplător. După ce m-am înscris la armată, am ieșit și am devenit inginer de sistem certificat pentru produsele Apple. Am fost responsabil pentru a merge la fața locului în locațiile clienților din NYC pentru a repara hardware-ul Apple bazat pe garanție de Apple. Cam în același timp, în 1995, Apple a sponsorizat un eveniment numit Macintosh New York Music Festival [a se vedea fotografia de mai sus], care a fost prima mea introducere în multimedia pe internet. Evenimentul a constat în aproximativ o duzină de cluburi din New York, cu fir de arhivare a muzicii pe o perioadă de mai multe zile pe web. În 1996, cu modemuri 14.4 predominante și streaming tehnologie media RealNetworks- extinde rețele progresive - capabile să producă streaming audio în timp real, evenimentul a crescut la aproape două duzini de cluburi cu fir, difuzând pe benzile 300 pe o perioadă de 5 zile. Aceasta a fost prima mea introducere cu conceptul de a furniza conținut în timp real utilizatorilor de pe web și am crezut că este viitorul muzicii. Așa că am renunțat la repararea echipamentului Apple și am ajutat la cofondarea unei companii de producție live de webcasting. ”

„Ca în orice afacere, obiectivele și provocările se schimbă în timp, bazate pe drivere de piață și restricții. Când am co-fondat Live On Line, videoclipul nu exista, nimeni nu avea bandă largă și nu existau produse și servicii de pe raft, care permiteau transmisia web. A fost cu adevărat o artă și o abilitate de a fi capabil să transmiteți fluxul live pe web și să-l creați împreună. Astăzi, nimeni nu se gândește cu adevărat la asta, deoarece tehnologia este atât de bună, accesibilă și ușor de utilizat. Cu Globix, aceasta a fost în perioada de timp 1998-2002 când video a explodat cu adevărat pe web, mulți oameni au început să obțină conexiuni DSL, iar streamingul video a decolat cu adevărat. Cu StreamingMedia.com, aceasta a fost o companie de știri, deci obiectivul era pur și simplu educarea pieței. Provocarea este întotdeauna să vă asigurați că știți ce servicii are nevoie de industrie, cum vor informațiile pentru consumatori și ce tip de conținut este cel mai important pentru acestea. "

În acest moment, trebuie să vă mărturisesc că multe dintre întrebările ulterioare pe care i le-am pus lui Rayburn erau despre aspecte ale streamingului, despre care am fost curios. De exemplu, l-am întrebat dacă în final streaming-ul va înlocui difuzarea tradițională. „Unul nu înlocuiește pe altul”, a răspuns el, „Sunt complimente unul față de celălalt. Ambele suporturi pentru livrarea videoclipurilor către utilizatori vor exista. Este vorba despre utilizarea tehnologiei potrivite pentru a livra videoclipul potrivit, utilizatorului potrivit, pe dispozitivul potrivit, cu calitatea corectă a experienței. O tehnologie de obicei nu deplasează alta. Teoria unui înlocuitor propus este întotdeauna mai atrăgătoare decât realitatea unei soluții utilizate. "

Am fost ușurat să aflu că, în ciuda faptului că este unul dintre cei mai mari campioni ai streaming media, Rayburn nu cumpără în mitul că streamingul va înlocui în cele din urmă media fizică printre fanii filmului clasic și TV. Într-adevăr, când l-am întrebat dacă cele două medii vor continua să coexiste, răspunsul lui Rayburn a fost fără echivoc. "Absolut. Consumatorii au nevoi și gusturi diferite în alegerile de conținut și modul în care le consumă. Pentru unii, vor medii fizice și oferă cea mai bună calitate. Alții ar schimba cu plăcere calitatea pentru comoditate. Și modelele de afaceri sunt diferite de gratuitate (AVOD), abonament (SVOD), plată de închiriat, plată pe suport propriu (descărcare digitală) și suport fizic. Nu există o dimensiune unică pentru fiecare consumator, iar alegerea este un lucru bun. "

Am întrebat apoi pe Rayburn dacă a văzut vreo companie nouă care oferă cele mai înalte platforme de streaming, precum Netflix, Amazon Prime și Hulu, o concurență serioasă în viitor. „Când spui„ concurență ”, multe servicii nu concurează de fapt. Unele sunt live-streaming, altele doar la cerere, iar altele sunt ambele. Unele sunt mai concentrate pe conținutul familiei, altele pe originale și altele vizate în jurul sportului. Dar cei care trebuie să fie cu ochii pe sigur sunt Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max și Quibi. Toți au buzunare adânci, mari dolari de marketing pe care îi pot cheltui și multe modalități de a-și promova serviciile. ”

Vorbind despre noii veniți promițători în industria de streaming, l-am întrebat pe Rayburn care cred că sunt șansele de succes a viitoarelor servicii de streaming dezvoltate de Disney și Warner Brothers și dacă Warner Brothers ar putea evita eșecul serviciului lor de arhive instantanee. „Nu este chiar o comparație corectă între servicii”, mi-a spus el. „Serviciul Instant Arhiva a fost un mix de filme, emisiuni TV și filme realizate pentru TV, extrase din biblioteca Warner Brothers. Nu căutau noii clienți de conținut și erau disponibili doar pentru Roku și browsere. Warner este acum deținut de AT&T, iar noul serviciu numit HBO Max va include 10,000 ore de conținut premium. Se va lansa în primăvara lui 2020 și încă nu știm prețurile, dar serviciul, fiind sprijinit de AT&T cu conținutul HBO, va avea conținutul pe care consumatorii vor dori să-l urmărească. "

Conform a ceea ce a devenit o tradiție la NAB Show sau NAB Show La New York, Rayburn își va prezenta „Streaming Summit” în ambele zile ale următorului eveniment din octombrie. „Mi-am început parteneriatul cu NAB producând noile Streaming Summit-uri la spectacolele lor din Las Vegas și New York City, în 2018. Show-ul oferă difuzoare 100 pe parcursul a două zile cu două piese și are o gamă excelentă pentru boxele și prezentatorii precum CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL etc. Meseria mea este să produc conținut excelent care să ajute la educarea, informarea și abilitarea difuzatorilor, editorilor, platformelor OTT, agenților de publicitate și alții cu privire la modelele de monetizare și tehnologia OTT.

„Veniturile globale OTT vor atinge 129 miliarde USD în 2023. Fie prin publicitate (AVOD), tranzacții (TVOD), fie prin abonamente (SVOD), selectarea opțiunii corecte de monetizare și învățarea cum să o implementați cu succes într-un ecosistem bazat pe web cu mai multe dispozitive este dificilă. Show-ul îi învață pe participanți cum să valorifice ofertele direct-către-consumator (DTC) și aud cum unele dintre cele mai mari companii din lume își monetizează biblioteca video și construiesc o relație de brand cu clienții lor. În același timp, consumatorii se așteaptă la cea mai bună calitate video pe dispozitivele și televizoarele lor oriunde, oricând. Platformele și emisiile OTT continuă să fie provocate și își îmbunătățesc continuu fluxurile de lucru video pentru a oferi publicului lor cea mai bună experiență de vizionare posibilă. Așadar, acoperim tot ceea ce trebuie să știe despre conținutul de ambalare, transcodare, management media, redare etc., toate de la experți de top din industrie. ”

Mi-am încheiat interviul cu Rayburn întrebându-l care sunt planurile sale de viitor. Răspunsul său a dezvăluit natura lui amiabilă. „Treaba mea este să împărtășesc informații, fie că sunt pe blogul meu, în persoană, la emisiuni, cu membrii mass-media, la televizor, fac interviuri etc. eu să fac asta într-un mod mai bun. De aceea, listez numărul meu de telefon mobil pe pagina de start a blogului meu (917-523-4562) și răspund la toate apelurile. Niciodată nu știți cu cine veți vorbi, cu ce oportunități se prezintă sau modalități prin care puteți fi capabili să îi ajutați pe ceilalți, ceea ce la rândul său ajută întreaga industrie să crească.


Anunță-mă
Doug Krentzlin